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2014/9/9

靠開咖啡店賺錢，你可以學學韓國人莫名其妙好的設計感

<div class="to_single_content" style="background: rgb(255, 255, 255); border: 0px; float: right; font-family: Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: 12px; margin: 0px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline; width: 620px;">
<div class="to_single_content_article clear" style="background: transparent; border: 0px; color: #333333; float: left; font-size: 1.5em; line-height: 1.9em; margin: 0px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline; width: 620px;">
<div align="center" style="background: transparent; border: 0px; font-size: 15px; margin: 0px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">
</div>
<div style="background: transparent; border: 0px; font-size: 15px; margin-bottom: 1.5em; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEivl8yBnsrtQLJAjHxggoiLqwG8WOVYnJtFBXwn-hEDBgl4PB8wT1PKJAGKmaj60WqFTYI9JZZWpXhSE8bdrCqKux-gJMUT1WMPw-0QNqWlLTy_oEIaTx97tG3ex6mZCKxg0ofOkvxbvug/s1600/4.png" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="354" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEivl8yBnsrtQLJAjHxggoiLqwG8WOVYnJtFBXwn-hEDBgl4PB8wT1PKJAGKmaj60WqFTYI9JZZWpXhSE8bdrCqKux-gJMUT1WMPw-0QNqWlLTy_oEIaTx97tG3ex6mZCKxg0ofOkvxbvug/s1600/4.png" width="640" /></a></div>
<div style="text-align: center;">
<br /></div>
這兩年中國一二線城市中，風頭最勁的咖啡館是哪些品牌？答案不是星巴克，也不是 COSTA，而是各種有 Feel 的咖啡館：咖啡陪你、漫咖啡、動物園咖啡、豪麗斯咖啡、途上咖啡等等。</div>
<div style="background: transparent; border: 0px; font-size: 15px; margin-bottom: 1.5em; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">
而且這些咖啡館有一個共同之處：全是韓國人創辦。</div>
<div style="background: transparent; border: 0px; font-size: 15px; margin-bottom: 1.5em; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">
咖啡？拜託，那只是一個小小的道具而已。</div>
<div style="background: transparent; border: 0px; font-size: 15px; margin-bottom: 1.5em; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">
韓國人真的得到咖啡大神的真傳？得到了若干秘笈？今天就來分享一下為神馬韓國人開的咖啡館如此成功。</div>
<ul style="background: transparent; border: 0px; font-size: 15px; list-style: circle; margin: 0px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">
<li style="background: transparent; border: 0px; font-weight: bold; list-style: url(http://techorange.com/wp-content/uploads/2011/12/tiny_orange.jpg); margin: 0px 0px 0px 15px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;"><strong style="background: transparent; border: 0px; margin: 0px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;"><span style="background: transparent; border: 0px; color: maroon; font-size: small; margin: 0px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">中國的「咖啡館」派系</span></strong></li>
</ul>
<div style="background: transparent; border: 0px; font-size: 15px; margin-bottom: 1.5em; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">
<strong style="background: transparent; border: 0px; margin: 0px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;"><span style="background: transparent; border: 0px; color: #ff6600; margin: 0px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">以法式和義大利咖啡為代表的歐式咖啡店</span></strong><br />
特別強調咖啡豆的品質及口味，用最近流行的一句話總結就是：有工匠精神的私家小店。</div>
<div style="background: transparent; border: 0px; font-size: 15px; margin-bottom: 1.5em; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">
<span style="background: transparent; border: 0px; color: #ff6600; margin: 0px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;"><strong style="background: transparent; border: 0px; margin: 0px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">以星巴克為代表的美系咖啡館</strong></span><br />
主要強調專業、快捷，商務氛圍極濃，慢慢演化成為都市人的第二辦公室 。</div>
<div style="background: transparent; border: 0px; font-size: 15px; margin-bottom: 1.5em; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">
<strong style="background: transparent; border: 0px; margin: 0px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;"><span style="background: transparent; border: 0px; color: #ff6600; margin: 0px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">以上島咖啡、老樹咖啡、真鍋咖啡為代表的台灣咖啡</span></strong><br />
可以說是真正適應中國國情的咖啡品牌，是中國大陸咖啡文化的佈道者，成功將咖啡文化與中國特有的休閒文化相結合，因此邊喝咖啡邊打鬥地主也是在這裡僅見的。也許太過成功，讓繼承者少了繼續創新的動力。</div>
<div style="background: transparent; border: 0px; font-size: 15px; margin-bottom: 1.5em; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">
<span style="background: transparent; border: 0px; color: #ff6600; margin: 0px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;"><strong style="background: transparent; border: 0px; margin: 0px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">韓式咖啡館，完全就是韓劇的劇情重現！</strong></span><br />
用超出你想像的華麗空間，給你一個短暫脫離現實的機會！咖啡只是一個小小的道具而已。</div>
<ul style="background: transparent; border: 0px; font-size: 15px; list-style: circle; margin: 0px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">
<li style="background: transparent; border: 0px; font-weight: bold; list-style: url(http://techorange.com/wp-content/uploads/2011/12/tiny_orange.jpg); margin: 0px 0px 0px 15px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;"><span style="background: transparent; border: 0px; color: maroon; margin: 0px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;"><strong style="background: transparent; border: 0px; margin: 0px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;"><span style="background: transparent; border: 0px; font-size: small; margin: 0px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">韓國連鎖咖啡店著重設計，看起來都像觀光景點</span></strong></span></li>
</ul>
<div style="background: transparent; border: 0px; font-size: 15px; margin-bottom: 1.5em; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">
接下來挑重點介紹一下目前的當紅韓國咖啡館品牌：</div>
<div style="background: transparent; border: 0px; font-size: 15px; margin-bottom: 1.5em; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">
<strong style="background: transparent; border: 0px; margin: 0px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;"><span style="background: transparent; border: 0px; color: #ff6600; margin: 0px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">咖啡陪你</span></strong><br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEi04jqChfhkX15PzH811DRr0xsP7KerHbQaui0rrVCX7PaN_wccs09LBvxkdCOVUVUZ-NBLh0kpMAzBgRI7jplws6_AfS7WG2sTtwVDbjXVcPTqKwctQE9qdD6pamdNjEGelygfkz_K9Mg/s1600/2.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="426" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEi04jqChfhkX15PzH811DRr0xsP7KerHbQaui0rrVCX7PaN_wccs09LBvxkdCOVUVUZ-NBLh0kpMAzBgRI7jplws6_AfS7WG2sTtwVDbjXVcPTqKwctQE9qdD6pamdNjEGelygfkz_K9Mg/s1600/2.jpg" width="640" /></a></div>
<div style="text-align: center;">
<strong style="background: transparent; border: 0px; margin: 0px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;"><span style="background: transparent; border: 0px; color: #ff6600; margin: 0px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;"><br /></span></strong></div>
</div>
<div style="background: transparent; border: 0px; font-size: 15px; margin-bottom: 1.5em; outline: 0px; padding: 0px; text-align: center; vertical-align: baseline;">
</div>
<div style="background: transparent; border: 0px; font-size: 15px; margin-bottom: 1.5em; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">
韓國最大的咖啡連鎖企業，自 2008 年成立以來，在韓國已有 9 百多家門店，總部位於首爾市江南區清潭洞。除咖啡外還經營各種高檔茶、拿鐵、果汁、華夫餅、麵包類等商品，目前在全球的連鎖店有 1,200 多家，分佈在韓國、美國、菲律賓、柬埔寨等國家。</div>
<div style="background: transparent; border: 0px; font-size: 15px; margin-bottom: 1.5em; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">
2012 年 3 月 caffebene 進入中國市場，迅速在一二線城市遍地開花。門口是碩大的張根碩的人像，稍不注意就以為哪個帥哥在看你。</div>
<div style="background: transparent; border: 0px; font-size: 15px; margin-bottom: 1.5em; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">
<strong style="background: transparent; border: 0px; margin: 0px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;"><span style="background: transparent; border: 0px; color: #ff6600; margin: 0px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">動物園咖啡</span></strong><br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEj0FXa-x6DpAlK6L6ccb6wG2lQVFseumWaXGyfv3Cya_Yvh0SeVoAtSmeTJ12iZ22r03-KQWTYqsPDnmZTwHB8g3dpYHPfjrUdU5EngDZeQQd4szA1oNF9CaSeEdFoGlHLi3fiQ84UeUHQ/s1600/1.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="440" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEj0FXa-x6DpAlK6L6ccb6wG2lQVFseumWaXGyfv3Cya_Yvh0SeVoAtSmeTJ12iZ22r03-KQWTYqsPDnmZTwHB8g3dpYHPfjrUdU5EngDZeQQd4szA1oNF9CaSeEdFoGlHLi3fiQ84UeUHQ/s1600/1.jpg" width="640" /></a></div>
<strong style="background: transparent; border: 0px; margin: 0px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;"><span style="background: transparent; border: 0px; color: #ff6600; margin: 0px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;"><br /></span></strong></div>
<div style="background: transparent; border: 0px; font-size: 15px; margin-bottom: 1.5em; outline: 0px; padding: 0px; text-align: center; vertical-align: baseline;">
</div>
<div style="background: transparent; border: 0px; font-size: 15px; margin-bottom: 1.5em; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">
Zoo Coffee 在韓國創辦於 2009 年，到 2011 年僅兩年的時間就擁有 100 多家店鋪，成為韓國最火的連鎖咖啡館之一。Zoo Coffee 創始人金鍵佑是一位相當有活力的韓國年輕人，人家 26 歲開始創業，嘗試過不少創新、不走尋常路的行業，例如 24 小時配送，最後咖啡館開成了。</div>
<div style="background: transparent; border: 0px; font-size: 15px; margin-bottom: 1.5em; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">
他自己也是咖啡控，每天至少三杯美式咖啡。之所以要將 Zoo Coffee 引入中國，金鍵佑這樣解釋：「韓國的咖啡市場已經飽和，而中國的市場還有很大的空間。」</div>
<div style="background: transparent; border: 0px; font-size: 15px; margin-bottom: 1.5em; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">
<strong style="background: transparent; border: 0px; margin: 0px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;"><span style="background: transparent; border: 0px; color: #ff6600; margin: 0px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">漫咖啡</span></strong>這個咖啡館就更有意思了，創始人是在北京創業的韓國人，叫辛子相。總部就在北京，第一家店北京麗都店於 2011 年 1 月開業，到 2013 年底，兩年多的時間，共開出了 60 多家店，據說前 36 家店都已經開始盈利。漫咖啡走的是直營加合作的方式，漫咖啡佔門店股權的 25%-35%，合作商佔 65%-75%。</div>
<div style="background: transparent; border: 0px; font-size: 15px; margin-bottom: 1.5em; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">
這樣一個沒有背景，沒有品牌故事，更沒有雄厚資本的咖啡品牌能夠在短短三年時間發展到這種程度不能不說是個奇蹟。<br />
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhkHpZ8yvXvGZ1E8eyhOqBQLawtaK3X3m0_DcTl_Ci9G4Z3YFwzSnYI8g7GCsFg-JHVr6hnujXsTXTKiBN7hNReabkyIOjhinmhGZaLcwvLOynYYchwol3HXa2WPLj5hQY1h5AbruFLUjM/s1600/3.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="380" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhkHpZ8yvXvGZ1E8eyhOqBQLawtaK3X3m0_DcTl_Ci9G4Z3YFwzSnYI8g7GCsFg-JHVr6hnujXsTXTKiBN7hNReabkyIOjhinmhGZaLcwvLOynYYchwol3HXa2WPLj5hQY1h5AbruFLUjM/s1600/3.jpg" width="640" /></a></div>
<br /></div>
<div style="background: transparent; border: 0px; font-size: 15px; margin-bottom: 1.5em; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">
<span style="background: transparent; border: 0px; color: #ff6600; margin: 0px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">豪麗斯咖啡</span>豪麗斯咖啡成立於 1998 年，是韓國第一家品牌咖啡連鎖店，如今在韓國與星巴克擁有同等數量的店面。目前是韓國四大咖啡品牌之一，中國、泰國、馬來西亞等國家有分店。</div>
<div style="background: transparent; border: 0px; font-size: 15px; margin-bottom: 1.5em; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">
2013 年 3 月，豪麗斯咖啡中國的第一家店在深圳車公廟開業，2013 年下半年全球旗艦店又在深圳歡樂海岸開業（又是深圳，估計去過歡樂海岸的人都喝過他們家的咖啡），2014 年羽毛球冠軍林丹加盟了這個咖啡品牌，在北京開了第一家豪麗斯咖啡。<br />
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEh1HIrF1bNUoekeOF0o13YwwDxOlXVMWX2nMolmtnHnbz6GCDYdWcwP_0OyjwvYmMfNOUspBaXAlLkpuNtiDnFYepkk0_GSVTaAs7up10nEVucdi15et9J9ld6f4TajcF7h9mf5eBKaY7o/s1600/4.png" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="486" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEh1HIrF1bNUoekeOF0o13YwwDxOlXVMWX2nMolmtnHnbz6GCDYdWcwP_0OyjwvYmMfNOUspBaXAlLkpuNtiDnFYepkk0_GSVTaAs7up10nEVucdi15et9J9ld6f4TajcF7h9mf5eBKaY7o/s1600/4.png" width="640" /></a></div>
<br /></div>
<ul style="background: transparent; border: 0px; font-size: 15px; list-style: circle; margin: 0px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">
<li style="background: transparent; border: 0px; font-weight: bold; list-style: url(http://techorange.com/wp-content/uploads/2011/12/tiny_orange.jpg); margin: 0px 0px 0px 15px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;"><span style="background: transparent; border: 0px; color: maroon; margin: 0px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">如果你是想開咖啡賺錢的，可以跟韓國人學學</span></li>
</ul>
<div style="background: transparent; border: 0px; font-size: 15px; margin-bottom: 1.5em; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">
聽完這些品牌，其實大家都明白了，韓國人在咖啡館這個細分行業如此成功一定是有道理的：</div>
<div style="background: transparent; border: 0px; font-size: 15px; margin-bottom: 1.5em; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">
<strong style="background: transparent; border: 0px; margin: 0px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;"><span style="background: transparent; border: 0px; color: #ff6600; margin: 0px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">一、韓國人不斷求變的創業精神</span></strong><br />
以前一位台灣大叔講台商的特性，大意是說，島國的現實讓台灣人不夠大氣，但自然環境和資源的限制，卻把人的潛力充分的激發起來。韓國人和日本人大概類似，這個特性無法複製，民族性使然。再強調一下，韓國人口 5,000 多萬，國土面積 99,000 平方公里，比浙江省略小。</div>
<div style="background: transparent; border: 0px; font-size: 15px; margin-bottom: 1.5em; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">
<span style="background: transparent; border: 0px; color: #ff6600; margin: 0px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;"><strong style="background: transparent; border: 0px; margin: 0px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">二、韓國人莫名其妙出奇好的設計感</strong></span><br />
其實從 2001 年的電影《我的野蠻女友》就能感受到，13 年前的韓國人對於色彩、構圖的理解和細節的處理已經遙遙領先於中國。從此之後，韓國人繼續在網頁設計、遊戲設計領域佔據非常重要的位置。這些或許是天生的設計感，直接拉開了與中國土豪自己開的咖啡館的品位差距。</div>
<div style="background: transparent; border: 0px; font-size: 15px; margin-bottom: 1.5em; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">
Zoo Coffee 的創始人金健佑就是一例，這哥們從來沒有學過設計，但對設計的感覺出奇的好，咖啡館裡的所有設計理念和具體實施都是他一個人！</div>
<div style="background: transparent; border: 0px; font-size: 15px; margin-bottom: 1.5em; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">
<span style="background: transparent; border: 0px; color: #ff6600; margin: 0px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;"><strong style="background: transparent; border: 0px; margin: 0px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">三、韓國文化輸出的成功</strong></span><br />
有人說，韓國這十幾年就乾了一件事兒，不停的用音樂、電影、電視劇進行「文化侵略」，持之以恆的結果當然是成功了。韓國貨在年輕人心目中就是時髦、浪漫、唯美的代名詞。</div>
<div style="background: transparent; border: 0px; font-size: 15px; margin-bottom: 1.5em; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">
最近看到的一條新聞可以說是極端的註解：一個巴西帥小伙在韓國呆了一年之後，就無法自拔的深深愛上了韓國文化，最終依靠強大的整形技術，硬生生把自己整成了單眼皮黑髮亞洲男。</div>
<div style="background: transparent; border: 0px; font-size: 15px; margin-bottom: 1.5em; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">
<strong style="background: transparent; border: 0px; margin: 0px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;"><span style="background: transparent; border: 0px; color: #ff6600; margin: 0px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">四、韓國咖啡館裡賺錢的絕不是咖啡</span></strong><br />
而是餐具精美、食材新鮮、色彩鮮豔、擺盤創意的各種甜品和食物。華夫餅一般咖啡館都有賣，一般售價不超過人民幣 20 塊，但在豪麗斯或漫咖啡，把華夫餅擺在精美的盤子裡，旁邊擠上奶油或巧克力，一盤售價是人民幣 35 塊或更多。<br />
<br />
原文出處：<a href="http://techorange.com/2014/07/10/korean-coffee-shops/" rel="nofollow" target="_blank">科技橘報</a></div>
</div>
</div>

靠開咖啡店賺錢，你可以學學韓國人莫名其妙好的設計感

這兩年中國一二線城市中，風頭最勁的咖啡館是哪些品牌？答案不是星巴克，也不是 COSTA，而是各種有 Feel 的咖啡館：咖啡陪你、漫咖啡、動物園咖啡、豪麗斯咖啡、途上咖啡等等。而且這些咖啡館有一個共同之處：全是韓國人創辦。咖啡？拜託，那只是一個小小的...

2014/9/2

全世界網友都討厭廣告，網路廣告到底該怎麼存活？

<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiLgGcT37MPuidlnd041E5liBx98StVV6TT41OWV5Qk7US138ApDX93fnce7Ude9jh-bkIHqgNt6EzS6xbMpzeQwiH0M1YLW5SGQY6E8BuxNo1LUKHbpYTqHQAIx_VuyaP7a9nVIeVfWTs/s1600/3107442357_86f3d688f2_o.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="482" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiLgGcT37MPuidlnd041E5liBx98StVV6TT41OWV5Qk7US138ApDX93fnce7Ude9jh-bkIHqgNt6EzS6xbMpzeQwiH0M1YLW5SGQY6E8BuxNo1LUKHbpYTqHQAIx_VuyaP7a9nVIeVfWTs/s1600/3107442357_86f3d688f2_o.jpg" width="640" /></a></div>
<div style="background: rgb(255, 255, 255); border: 0px; color: #333333; font-family: Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: 15px; line-height: 28.5px; margin-bottom: 1.5em; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">
<span style="background-color: transparent;"><br /></span>
<span style="background-color: transparent;">「對不起，我本意是好的。」</span></div>
<div style="background: rgb(255, 255, 255); border: 0px; color: #333333; font-family: Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: 15px; line-height: 28.5px; margin-bottom: 1.5em; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">
<a href="http://tech.qq.com/a/20140816/033401.htm" style="background: transparent; border: 0px; color: #f16522; cursor: pointer; margin: 0px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;" target="_blank" title="Ethan Zuckerman&nbsp;">Ethan Zuckerman </a>是早期網路託管服務 Tripod.com 的一位設計師和程式師，正是他，編寫出了世界上第一則彈出廣告的代碼。說他是彈窗廣告的創造者也不為過，8 月 16 日，他進行了上面的公開道歉。<a href="http://www.dailymail.co.uk/news/article-2726700/Im-sorry-Man-invented-pop-ad-begs-forgiveness-creating-one-Webs-hated-tools.html" style="background: transparent; border: 0px; color: #f16522; cursor: pointer; margin: 0px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;" target="_blank" title="在接受媒體採訪時">在接受媒體採訪時</a>，Zuckerman 解釋了線上廣告的發展，並就自己研發彈出廣告給互聯網用戶帶來的困擾表示對不起。</div>
<div style="background: rgb(255, 255, 255); border: 0px; color: #333333; font-family: Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: 15px; line-height: 28.5px; margin-bottom: 1.5em; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">
我們為什麼這麼討厭廣告，從電視上的「今年過節不收禮，收禮只收腦白金」，到網路視頻貼片前的「我不斷地尋找，有你的世界在哪裡」，我們對於廣告的口誅筆伐一直沒有停止，彈窗廣告更不例外。</div>
<div style="background: rgb(255, 255, 255); border: 0px; color: #333333; font-family: Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: 15px; line-height: 28.5px; margin-bottom: 1.5em; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">
除了這些廣告形式之外，「<a href="http://wiki.mbalib.com/zh-tw/%E8%BD%AF%E6%96%87" style="background: transparent; border: 0px; color: #f16522; cursor: pointer; margin: 0px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;" target="_blank" title="軟文">軟文</a>」這種比較新的廣告形式則似有過街老鼠之意。不過作為媒體，不管是傳統媒體，還是新媒體一個重要的收入來源，廣告存在的必要性不需要多提，如果沒有廣告，大概也就沒有傳媒這種形態了。</div>
<div style="background: rgb(255, 255, 255); border: 0px; color: #333333; font-family: Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: 15px; line-height: 28.5px; margin-bottom: 1.5em; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">
<span style="background: transparent; border: 0px; color: #ff6600; margin: 0px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;"><strong style="background: transparent; border: 0px; margin: 0px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">我們真的討厭廣告嗎？不，我們討厭的是「惡俗、打擾和欺騙」。</strong></span></div>
<div style="background: rgb(255, 255, 255); border: 0px; color: #333333; font-family: Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: 15px; line-height: 28.5px; margin-bottom: 1.5em; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">
八月中小米 MIUI 6 的發佈會，按照慣例，會有一篇發佈會總結文章出現。然後文章評論裡出現了兩種論調：米粉認為文章是在「黑」小米，而米黑則認為這是給小米寫的「軟文」。事實卻是，只要是發佈會報導，文章中的資訊基本忠於發佈會原貌，而我則會刻意剔除廠商誇耀性的語句，或者採用引用形式注明。也就是說，這種文章基本不會涉及個人評判，性質是一則消息。</div>
<div style="background: rgb(255, 255, 255); border: 0px; color: #333333; font-family: Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: 15px; line-height: 28.5px; margin-bottom: 1.5em; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">
深受這種困擾的還有中國知名網路寫手<a href="http://baike.baidu.com/view/815062.htm" style="background: transparent; border: 0px; color: #f16522; cursor: pointer; margin: 0px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;" target="_blank" title="和菜頭">和菜頭</a>，以至於在知乎上，有一篇他關於<a href="http://daily.zhihu.com/story/1779016" style="background: transparent; border: 0px; color: #f16522; cursor: pointer; margin: 0px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;" target="_blank" title="這種軟文現象的見解">這種軟文現象的見解</a>：</div>
<blockquote style="background: rgb(239, 239, 239); border: 0px; color: #333333; font-family: Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: 15px; line-height: 28.5px; margin: 0px auto; outline: 0px; padding: 10px 10px 0px; quotes: none; vertical-align: baseline; width: 460px;">
<div style="background: transparent; border: 0px; margin-bottom: 1.5em; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">
「一些人不喜歡軟文，因為軟文宣傳的內容不實，或者有所誇大。另一些人不喜歡軟文，因為只要有錢存在的可能，就覺得玷污了他的眼睛。後一種情況是病，得電，而且得用他自己的電卡買電。前一種情況是殘，得治，被欺騙多了，心理殘疾，覺得世界總有陰謀。」</div>
</blockquote>
<div style="background: rgb(255, 255, 255); border: 0px; color: #333333; font-family: Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: 15px; line-height: 28.5px; margin-bottom: 1.5em; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">
按照俗稱的軟文定義，就是拿錢寫宣傳文章。因此，對於讀者而言，判斷是否為軟文的唯一直接證據，就是看到一手交錢一手寫文，但是讀者基本不能獲得這種證據。至於作者，更是不能自證清白。</div>
<div style="background: rgb(255, 255, 255); border: 0px; color: #333333; font-family: Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: 15px; line-height: 28.5px; margin-bottom: 1.5em; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">
這種困局沒有解決方式，或者只有一種和菜頭所說的方式：</div>
<blockquote style="background: rgb(239, 239, 239); border: 0px; color: #333333; font-family: Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: 15px; line-height: 28.5px; margin: 0px auto; outline: 0px; padding: 10px 10px 0px; quotes: none; vertical-align: baseline; width: 460px;">
<div style="background: transparent; border: 0px; margin-bottom: 1.5em; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">
「在一個資訊空前豐富的時代裡，個人應該對個人的資訊源負責，負責它的維護、更新。沒有誰能給出一種叫軟文識別的特殊能力，一個人只能自己對自己負責。」</div>
</blockquote>
<div style="background: rgb(255, 255, 255); border: 0px; color: #333333; font-family: Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: 15px; line-height: 28.5px; margin-bottom: 1.5em; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">
遺憾的是，不是每個人都能能對自己負責，而軟廣告不會消失，反而在未來可能會成為一種主流廣告形式，它需要規範。腦白金廣告再惡俗無趣，普通人也能知道那是廣告。但是電視臺請來所謂的藏藥專家搞一檔半個小時的節目，中間不時有神奇藏藥出現，聲稱能治各種疑難雜症，一位正被疾病困擾，但是科學文化素養不高的老年人能分辨嗎？</div>
<ul style="background: rgb(255, 255, 255); border: 0px; color: #333333; font-family: Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: 15px; line-height: 28.5px; list-style: circle; margin: 0px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">
<li style="background: transparent; border: 0px; font-weight: bold; list-style: url(http://techorange.com/wp-content/uploads/2011/12/tiny_orange.jpg); margin: 0px 0px 0px 15px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;"><span style="background: transparent; border: 0px; color: maroon; margin: 0px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">網路時代的新經營模式：廣告再見！無廣告的收費服務將成為趨勢？</span></li>
</ul>
<div style="background: rgb(255, 255, 255); border: 0px; color: #333333; font-family: Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: 15px; line-height: 28.5px; margin-bottom: 1.5em; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">
一種理想化的情況是，法律法規對軟文會有比較明晰的規範和監管，不會涉及虛假宣傳。然而現實情況是，連涉及生命安全的假藥宣傳都如此猖獗，這種監管在利益面前並不奏效。因此，如果還是認為軟文是欺騙，最終的辦法還是努力提高資訊維護更新能力，選出信任名單，將軟文剔除出自己的資訊源。</div>
<div style="background: rgb(255, 255, 255); border: 0px; color: #333333; font-family: Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: 15px; line-height: 28.5px; margin-bottom: 1.5em; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">
去除軟文這種特殊的廣告形式，彈窗廣告確是不折不扣的打擾，但是似乎我們對它的容忍更寬容些。不過因為非常損害用戶體驗，<span style="background: transparent; border: 0px; color: black; margin: 0px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;"><strong style="background: transparent; border: 0px; margin: 0px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">如今採用這種廣告形式的可信任網站並不算多，仍在採用這種形式的要麼是流量穩定且巨大的門戶，要麼是內容打擦邊球的小網站</strong></span>。</div>
<div style="background: rgb(255, 255, 255); border: 0px; color: #333333; font-family: Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: 15px; line-height: 28.5px; margin-bottom: 1.5em; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">
在今年初<a href="http://www.ifanr.com/404575" style="background: transparent; border: 0px; color: #f16522; cursor: pointer; margin: 0px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;" target="_blank" title="優酷網和傲遊流覽器之間的糾葛中">優酷網和傲遊流覽器之間的糾葛中</a>，傲遊流覽器提供了跳過視頻彈跳式廣告功能，破壞了優酷合法的盈利模式。按照默認的商業道德，一般理性用戶應該站在優酷這邊，只是許多用戶認為，無論是彈跳式廣告時長還是內容上，優酷等視頻網站的許多廣告是不能忍受的。其中尤其是一些網頁遊戲廣告，內容惡俗無趣，讓人反感。正是在廣告形式和內容上的放肆，讓使用者站在了視頻網站的對立面。</div>
<div style="background: rgb(255, 255, 255); border: 0px; color: #333333; font-family: Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: 15px; line-height: 28.5px; margin-bottom: 1.5em; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">
正是這種巨大的爭議性，在承認廣告是一種不可缺少的模式之後，一些新興的網路服務有了一小股<a href="http://www.ifanr.com/140007" style="background: transparent; border: 0px; color: #f16522; cursor: pointer; margin: 0px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;" target="_blank" title="反廣告思潮">反廣告思潮</a>。早在 2010 年，人稱「網路女皇」的 <a href="http://www.ifanr.com/25719" style="background: transparent; border: 0px; color: #f16522; cursor: pointer; margin: 0px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;" target="_blank" title="Mary Meeker 的一份《十問網路企業》報告">Mary Meeker 的一份《十問網路企業》報告</a>中指出，接下來的網路三個關鍵字是「<span style="background: transparent; border: 0px; color: black; margin: 0px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;"><strong style="background: transparent; border: 0px; margin: 0px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">移動、社交和廣告</strong></span>」。如今看來當然是一種必然的預測，但是值得注意的是，報告指出，當時廣告商在美國的社交網站投入高達 27%，但收益卻墊底。而且網路佔據了用戶 28% 的閱讀時間，卻只帶來了 13% 的廣告收益。</div>
<div style="background: rgb(255, 255, 255); border: 0px; color: #333333; font-family: Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: 15px; line-height: 28.5px; margin-bottom: 1.5em; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">
由於移動設備的特性，應用已經取代網頁，成為人們消費內容的主要方式，而隨著人們對內容消費體驗的重視，加上微支付的發展，現在有了更多拋棄廣告的理由和可能性。可以說，在移動網路時代，廣告商反而顯得難以施展。</div>
<div style="background: rgb(255, 255, 255); border: 0px; color: #333333; font-family: Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: 15px; line-height: 28.5px; margin-bottom: 1.5em; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">
這種背景下，<a href="http://www.buzzfeed.com/jwherrman/welcome-to-the-new-internet-heres-what-it-looks" style="background: transparent; border: 0px; color: #f16522; cursor: pointer; margin: 0px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;" target="_blank" title="BuzzFeed 網站">BuzzFeed 網站</a>的 John Herrman 提到了<span style="background: transparent; border: 0px; color: black; margin: 0px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;"><strong style="background: transparent; border: 0px; margin: 0px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">幾個新興網路服務，它們都是從本質上反對廣告的</strong></span>。其中以 <a href="https://app.net/" style="background: transparent; border: 0px; color: #f16522; cursor: pointer; margin: 0px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;" target="_blank" title="App.net">App.net</a> 最為明顯，它明確宣佈「我們在構建一個即時的社交服務，其中使用者和開發者是第一位的，而不是廣告商」。這是因為他們認為「以廣告支援的社交服務與使用者及開發者的利益是一貫的、各種各樣的不協調，必須要去改變它」。</div>
<div style="background: rgb(255, 255, 255); border: 0px; color: #333333; font-family: Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: 15px; line-height: 28.5px; margin-bottom: 1.5em; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">
Twitter 似乎是一個證明。當 Twitter 開始試圖以廣告盈利的時候，它與協力廠商用戶端就開始了各種衝突，這最終也會損害用戶的選擇權。App.net 正是在這個時候出現，給了人們一個新的許諾：<span style="background: transparent; border: 0px; color: black; margin: 0px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;"><strong style="background: transparent; border: 0px; margin: 0px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">無廣告的收費服務</strong></span>。</div>
<ul style="background: rgb(255, 255, 255); border: 0px; color: #333333; font-family: Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: 15px; line-height: 28.5px; list-style: circle; margin: 0px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">
<li style="background: transparent; border: 0px; font-weight: bold; list-style: url(http://techorange.com/wp-content/uploads/2011/12/tiny_orange.jpg); margin: 0px 0px 0px 15px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;"><span style="background: transparent; border: 0px; color: maroon; margin: 0px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">Foursquare 的別樣見解：廣告不再是推銷，而是與平台的服務緊密結合</span></li>
</ul>
<div style="background: rgb(255, 255, 255); border: 0px; color: #333333; font-family: Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: 15px; line-height: 28.5px; margin-bottom: 1.5em; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">
網路觀察網站《<a href="http://www.ifanr.com/dasheng/324968" style="background: transparent; border: 0px; color: #f16522; cursor: pointer; margin: 0px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;" target="_blank" title="Stratechery">Stratechery</a>》作者<a href="http://www.ifanr.com/dasheng/324968" style="background: transparent; border: 0px; color: #f16522; cursor: pointer; margin: 0px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;" target="_blank" title="&nbsp;Ben Thompson&nbsp;"> Ben Thompson </a>在 Facebook 成為廣告金主眼中的香餑餑後認為平臺上的產品應該是百花齊放的，而廣告模式則會破壞這一特點：</div>
<blockquote style="background: rgb(239, 239, 239); border: 0px; color: #333333; font-family: Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: 15px; line-height: 28.5px; margin: 0px auto; outline: 0px; padding: 10px 10px 0px; quotes: none; vertical-align: baseline; width: 460px;">
<div style="background: transparent; border: 0px; margin-bottom: 1.5em; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">
「平臺，換種方式表述是一個為演員（如 App）準備的舞臺，它要創造一個完全不同的體驗，這個體驗對每一個用戶來說都是特別的。</div>
<div style="background: transparent; border: 0px; margin-bottom: 1.5em; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">
所以，一個建立在廣告基礎上的平臺是不可能成功的。廣告需要眼球，但成功的平臺需要隱藏在幕後，而要讓前面所說的那些特別體驗站在舞臺中心。」</div>
</blockquote>
<div style="background: rgb(255, 255, 255); border: 0px; color: #333333; font-family: Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: 15px; line-height: 28.5px; margin-bottom: 1.5em; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">
比這種單純的反廣告浪潮更理性的是實際的網路服務商。</div>
<div style="background: rgb(255, 255, 255); border: 0px; color: #333333; font-family: Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: 15px; line-height: 28.5px; margin-bottom: 1.5em; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">
前年，曾在 <a href="http://www.fastcompany.com/3000062/former-foursquare-exec-tristan-walker-shares-his-secrets-how-brands-and-social-can-coexist" style="background: transparent; border: 0px; color: #f16522; cursor: pointer; margin: 0px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;" target="_blank" title="Foursquare 工作的 Tristan Walker">Foursquare 工作的 Tristan Walker</a> 在接受《Fastcompany》採訪的時候，談到了廣告如何和社交平臺結合的問題。</div>
<div style="background: rgb(255, 255, 255); border: 0px; color: #333333; font-family: Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: 15px; line-height: 28.5px; margin-bottom: 1.5em; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">
Tristan Walker 認為，<span style="background: transparent; border: 0px; color: black; margin: 0px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;"><strong style="background: transparent; border: 0px; margin: 0px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">社交平臺需要理解廣告如何適應自己的產品</strong></span>。Foursquare 最大的願景是使世界成為一個可探索的有趣地方，因此，<strong style="background: transparent; border: 0px; margin: 0px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">他<span style="background: transparent; border: 0px; color: black; margin: 0px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">們選擇的是能夠和融入 Foursquare 服務的合作商。這樣的話，人們會感覺廠商的產品與 Foursquare 服務是一致的，而不是一種推銷</span></strong>。</div>
<div style="background: rgb(255, 255, 255); border: 0px; color: #333333; font-family: Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: 15px; line-height: 28.5px; margin-bottom: 1.5em; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">
如果說去除廣告的收費模式是一種網路趨勢的話，Tristan Walker 指出的恰好是另一種趨勢，而且更加可行，並照顧到更多人的利益以及商業設備的法則。</div>
<div style="background: rgb(255, 255, 255); border: 0px; color: #333333; font-family: Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: 15px; line-height: 28.5px; margin-bottom: 1.5em; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">
解決各種不協調的方式，可能不在於如何消除廣告，而在於如何改變廣告的形態，使其成為一種真正有用的資訊，而不是敲門上來的推銷。</div>
<div style="background: rgb(255, 255, 255); border: 0px; color: #333333; font-family: Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: 15px; line-height: 28.5px; margin-bottom: 1.5em; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">
雖然最終 Foursquare 沒有在這條路上走得很順暢，但是就未來廣告的趨勢而言，它應該更準確，更針對性，更有益、更個性化。它應該不像廣告，而是一種幫助。</div>
<div style="background: rgb(255, 255, 255); border: 0px; color: #333333; font-family: Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: 15px; line-height: 28.5px; margin-bottom: 1.5em; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">
<a href="http://techorange.com/2014/08/27/the-changing-of-online-advertisment/" target="_blank">原文出處</a></div>

全世界網友都討厭廣告，網路廣告到底該怎麼存活？

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全世界網友都討厭廣告，網路廣告到底該怎麼存活？

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